Consejos de marca personal para hacer crecer tunegocio.
Todos quieren la gloria, todos quieren el misticismo y la grandeza, pero ¿qué hay detrás de las grandes marcas? ¿Se apoyan solo en la columna de lo intangible? ¿Qué más se necesita para ser un ícono en las industrias más competitivas del mundo?
En esta ocasión, quiero hablarles de Michael Jordan. Estoy muy seguro de que no necesito abundar mucho en su introducción. Simplemente, desde mi perspectiva, diría que es una de las marcas personales más poderosas del mundo capaz de inspirar, generar cambios sociales, representar una industria y convertirse en el primer atleta billonario de la historia. Un ícono dentro y fuera de la cancha.
...y al mismo tiempo, quiero que apuntes los siguientes consejos de marca personal para hacer crecer tunegocio.
¿Cómo se logra esto?
Analizar el caso de éxito de Michael Jordan es un objeto de estudio que requeriría cientos de páginas, pero en esta entrada, me enfocaré en un concepto puntual que, entiendo, todos debemos emular de la figura deportiva más grande de todos los tiempos.
En el documental de NETFLIX, titulado “The Last Dance”, el #23 de los Bulls hace referencia a su imagen y contratos con grandes marcas. Michael Jordan fue, desde los inicios de su carrera, una opción interesante para asociar su persona con los valores de marcas deportivas como NIKE, quienes lo contrataron en 1984. Varios años después, se convertiría en un ícono con los AIR JORDAN, beneficiando también a la marca de calzado con esta interesante alianza.
En el episodio n.º 5 de este documental, Michael Jordan dice: “Créeme, si mi promedio fuera de dos puntos y tres rebotes, no habría firmado con nadie. Mi forma de jugar hablaba por mí”. Luego presentan momentos de su último partido en el Madison Square Garden, donde encestó más de 40 puntos y tuvo un desempeño espectacular. Al final del partido, dice a la prensa: “Me divertí mucho... y los tenis fueron gran parte”.
Esos breves segundos inspiraron este artículo; esas palabras despertaron en mí un sentimiento y una necesidad de acción. Porque una gran marca no se construye solo con palabras, se requiere del ejemplo y un impresionante desempeño en el campo de batalla para convertirse en una marca influyente, diferenciada y relevante. Claro, todo esto acompañado de una fina estrategia de comunicación.
2 puntos muy importantes de la marca MICHAEL JORDAN:
Enfoque en el producto: Como marcas, debemos enfocarnos en la forma en que cumplimos las promesas a nuestros clientes. Las grandes marcas no son solo símbolos; son resultados, coherencia y acción. Lo que hacemos día a día y cómo mejoramos la vida de los demás es lo que construye la sólida base de las historias que contamos.
Comunicación del mensaje: No basta con ser el mejor. Hay que comunicar y amplificar el mensaje. Aprovechar nuestros resultados excepcionales y nuestro expertise para contar grandes historias y construir el misticismo que tanto desean las grandes marcas. Eso sí, siempre apoyados en la fuerte columna de la coherencia. Predicar lo que vivimos.
Es muy importante demostrar en el terreno que eres el mejor, pero para vender tenis, también tienes que estructurar un mensaje. ¿Por qué crees que dijo que sus AIR JORDAN fueron gran parte de sus triunfos?
Insisto en que, como marcas, necesitamos seguir apoyándonos en la acción. El producto y su capacidad de responder a los problemas o deseos de los consumidores es de vital importancia. No seas una de esas marcas que promedian dos puntos por juego y se venden como el atleta de mayor rendimiento.
También insisto en que, como gran producto que eres, debes estructurar tu mensaje, contar una historia y aprovechar lo que representas para maximizar tu impacto en la actividad económica que desarrollas y en las vidas que cambias en el proceso.
No seas de esas marcas que son grandes en el terreno y no comunican su valor al mundo. Vive lo que predicas, cuenta grandes historias y enamora a tu comunidad con los valores que te representan. Te invito a ser una marca LIKE MIKE.
César Pichardo
Digipal Agency